V谷梦断？马栏山视频文创园得给自己换个新装

截至2024年上半年，多家知名互联网企业因此相继撤离马栏山视频文创园，引发业界广泛关注。

长沙V谷的梦想，为何日渐干瘪？

知名企业撤离或显V谷危机

浏阳河蜿蜒流转，正如李谷一歌声中所描绘，“浏阳河，弯过了九道湾，五十里水路到湘江……”沿着这条河的足迹，从湖南广电那座赫赫有名的“h”型大楼出发，西南行进大约3公里，浏阳河在这里优雅地转了一个马蹄形的弯，塑造了一片被河水环抱的河滩。这片河滩，旧时长沙人称之为鸭子铺，而今天，它拥有了一个更加响亮的名字——马栏山。马栏山，海拔不过38米，既无马群奔跑，也不见山峰耸立，曾是湖南卫视主持人嘴中的偏远荒地，带着一丝自嘲与戏谑。然而，时至今日，马栏山已脱胎换骨，成为了一片以“文化为根、科技为翼”的文化创意产业高地，被誉为震撼四方的“中国V谷”，在发展史上留下了浓墨重彩的一笔。

近几年来，为了铸造更好的V谷，从长沙市到马栏山视频文创园管委会都做了大量的工作，从基础设施建设到技术运营支持，再到补贴奖励政策制定，不说面面俱到，但至少也拿出了为企业服务的诚意，可是具体到执行层面却走了样，包括新浪、腾讯、网易、今日头条等在内的多家知名互联网企业因此相继撤离，引发业界广泛关注。据分析，长沙V谷的企业运营模式、园区支持不足、决策层问题、政策执行偏差以及高昂的租金成本，是导致企业撤离的主要原因。少量企业从马栏山撤离，或许对马栏山的整体基盘不会产生太大影响，但未来的某一天，如果头部企业也开始出走，长沙V谷的危机或将彻底暴露。

V谷的打怪升级史

一直以来，广电、出版、演艺等文化湘军都享誉全国，也成就了长沙“东亚文化之都”、世界“媒体艺术之都”的殊荣，文化产业体量居中部省会城市第一。因此，打造专业的文创基地，不仅是长沙城市发展的需求 ，也是彰显别样湖湘文化的方式。经过几十年的发展，广电及其周边聚集了一大批视频生产制作企业和创业群体，形成了较为完整的产业生态圈。

当年为了进一步推动马栏山文创园的发展，湖南省政府出台了一系列支持政策，包括鼓励技术创新、降低企业运营成本和加大人才支持力度等八个方面，以实质性措施加速园区发展。

2017年，片区拆迁完成后被正式规划为视频文创产业园。当年的12月20日，备受关注的马栏山视频文创产业园正式揭牌。彼时，马栏山视频文创园还是一片“万物迸发、勃勃生机”的荒地，但被赋予了加速长沙文化产业发展的厚望，成了长沙提升文创产业、擦亮文化品牌的重要机遇。从2017年园区成立，至2019年，园区迎来“向阳之年”，当年园区企业实现营收342.39亿元，完成全口径税收22亿元，同比增长130%，引进腾讯、网易、快手等648家企业落户园区；2022年，马栏山视频文创产业园新引进企业1027家，累计新注册企业3431家，实现营收633.5亿元，实现税收33.18亿元。过去5年里，园区的主要经济指标基本都翻了两番。其实，说起来马栏山视频文创园的迅速崛起并非偶然，它可以说是“先有产业再有园”，主要得益于电视湘军创造了一个又一个收视奇迹，以及二十多年视频产业的建设积累，加上音视频产业具有较强的集聚效应，逐渐形成了清晰的产业链条，这是马栏山发展视频产业的坚实基础。但不管是从园区的规模现状，入驻企业生态，还是前沿技术的研发和落地等，马栏山视频文创园展现出来的不仅是视频文创产业的领先能力，更是打造创新城市的方法论。长沙马栏山文创园近年来发展迅速，已成为中国文化产业的示范园区。该园区以数字视频创意为核心，积极探索数字文化产业结构、链条和业态的创新，成为推动中国文化“出海”的重要力量。不仅如此，马栏山文创园强化了产业、科技、人才的一体化推进，构建了立体化的平台、载体和项目支撑体系，以及系统化的体制、机制和生态环境，成功引进了2000多家企业，实现企业营收超1000亿元、税收超65亿元，成为具有全球影响力的数字视频产业链基地和媒体融合新地标。

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湖南广电无疑在电视时代缔造了无数辉煌时刻。不过，当客厅不再成为家庭的中心，各种视频App塞满了手机时，老一套的经验越来越难以俘获年轻人的眼球。10年前从深圳返湘创业的90后程序员黄可，将办公地选择了位于长沙河西湘江新区的麓谷企业广场。谈及Z世代人的喜好时说，“我家装修时根本就没装电视，没必要。一是自己基本不看电视，在手机上看视频新闻足够满足我的需求了，二来也不想让小孩沉迷于电视，保护视力。”年轻人正在抛弃电视，这已成为业内公认的潮流。这个变革，使视频文化产业呈现出越来越多样化的发展趋势。内容类型方面，短视频、直播的火热，让马栏山多年来在电视节目方面的传统优势不再明显；而随着抖音、快手、B站等平台的崛起，改变了受众的习惯，也稀释了广电的头部流量。行业在变化，行至2023年，马栏山却没有跟上变化，有资深行业从业人员吐槽，“以文创为主体、以视频制造为主业的马栏山，开园至今没有推出一部叫座又叫好的电影、电视剧或网剧，仅有的几台爆款综艺节目，像《乘风破浪的姐姐》等都是省市广电传统制作单位制作，近几年来少有的现象级作品《守护解放西》在严格意义上也不是马栏山出品。”

V谷的昔日愿景与现状鸿沟

近年来，长沙市紧扣补链、强链目标，围绕视频文创产业全链环节积极布局，引进了一批总部、头部企业和优质项目助力长沙市视频文创产业高质量发展。目前，长沙市视频文创产业门类丰富，产业链较为完整，大部分细分环节均有多个企业提供相应支撑。但与北京、上海、杭州、广州等视频文创产业发展成熟度高、资源禀赋虹吸效应强的城市相比，当前长沙市视频文创产业链链路较短，细分环节的产业布局有待进一步完善。

就内容来看，长沙市视频文创产业链在内容孵化与出版发行方面具有集聚优势，但游戏动漫、电影制作等技术环节相对薄弱，企业规模小，竞争力不足。

线上平台渠道如阅读、观看、听觉和游戏等布局完整，但整体发展实力需要加强。特别是听觉和游戏平台种类少，市场占有率低，线下平台和展示装备发展滞后。辅助支持服务环节发展全面，但在数据安全和数据服务方面存在供需失衡，产业融合发展投入不足，尤其是会展旅游技术的应用缺乏。

就运营来看，V谷企业多采用小团队作坊式运营，虽有专业技术但缺乏管理经验，难以规模化，限制了企业的发展。高端人才流失限制了企业的创新能力和发展潜力。

就内部环境来看，马栏山高昂的租金成本对初创企业构成负担，影响了企业的稳定发展。马栏山产业资金和政策倾向于大企业，中小企业难以获得支持，加剧了发展不平衡。企业感受到园区在市场竞争和成长方面的支持不够，政策决策和执行力度不足。

就外部环境来看，文创产业的周期性波动使得园区企业面临经营困难。重要互联网企业的撤离削弱了园区产业实力和品牌形象。

这些因素交织在一起，共同作用导致了马栏山发展的势微。要实现逆转，需要从多个角度入手，改善运营模式，增强园区支持，调整政策导向，降低运营成本，吸引并保留人才，以及加强产业链的各个环节。