南海“龙超”，如何从全网“顶流”到一路长红？

龙舟赛道百舸争流，叠滘龙船成全网“顶流”，南海“龙超”如何进一步“出圈”？7月19日，南海区举办龙舟超级联赛工作座谈会，区直部门、镇街、驻区新闻媒体和区内旅行社、龙舟和龙狮协会等代表齐聚，以擦亮南海“龙超”品牌为主题分享畅谈。

南海区委书记顾耀辉表示，对于南海来说，擦亮“龙超”品牌是传统文化复兴的需要，也是探索群众体育运动、赋能产业发展、树立城市品牌的新路径。接下来，南海还将进一步携手各方，用更精彩纷呈的赛事、更强力有效的合作、更丰富吸引的体验，推动“龙超”、醒狮等传统文化IP一路长红。

7月19日，南海区举办龙舟超级联赛工作座谈会。陈梦 摄

“顶流”之后

“龙超”品牌继续多点开花

今年以来，南海区持续擦亮叠滘龙船漂移IP，打造南海“龙超”品牌。端午前后，南海龙舟相关赛事频登央媒、刷屏全网，其中叠滘龙船在全网总浏览量超过35亿。在6月中旬举办的全国全民运动健身模范市县交流活动上，南海作为第一批全民运动健身模范区，分享包括龙舟在内的特色体育工作经验。

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以擦亮南海“龙超”品牌为主题，各方代表齐聚畅谈。 陈梦 摄

会上，各方齐聚，“复盘”并展望南海“龙超”新发展。南海区委常委、宣传部部长方华刚分享，通过“龙超”，南海探索出一条文化与经济交融共兴的实践路径。端午假期三天，叠滘龙船吸引了大批游客来到南海，其中来自佛山市以外的占比超过46%。

南海区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长刘夏远认为，南海“龙超”以观赏性、唯一性、群众性和自发性为基础，保持热度和吸引力。媒体聚焦和群众参与，为叠滘龙船火爆“出圈”提供了必要支持。接下来，南海“龙超”可继续做好稀缺性的文章，同时通过周末表演赛、文旅“造节”等优化商业模式。“南海龙堂”IP进一步和各镇街龙舟赛事及相关文旅产品结合，也将助力南海“龙超”增强品牌影响力。

就进一步擦亮南海“龙超”品牌，多个镇街代表谈工作思路。桂城街道党工委书记余辉说，桂城计划在明年端午期间，着重优化叠滘龙船的观赛体验，例如增设LED大屏，打造观赛第二现场，携手更多商家开发体验赛等产品，常态化吸引各方体验叠滘龙船和南海“龙超”的魅力，把流量转化成财富。

九江镇委副书记、镇长房钰昕说，九江龙舟的优势特别体现在体育竞技方面，同时龙舟文化和精神底蕴丰厚，对游客颇具吸引力。“世界冠军陪你扒龙舟”体验项目开展以来，在一个多月里接待了1万多名参与者。九江计划继续借此增强龙舟产品的趣味性，并进一步带动村居和企业合力，乘势第二届南海大地艺术节，助力南海“龙超”提升新鲜感和活力。

今年6月，来自九江的广东宜奥集团龙舟队、九江双蒸女子龙舟队在2024“香港国际龙舟邀请赛”收获4个冠军。 九江镇供图

南海区委常委、大沥镇委书记岑灼雄谈到，大沥谋划进一步推进盐步老龙相关活动及产品市场化发展。举措包括，通过政企合力，把盐步老龙文化和盐步秋茄、超模内衣秀、灯湖中轴音乐季、稻田音乐节等镇域品牌结合起来，形成一条人文经济产业链条，让游客在观赏龙舟比赛的同时，深入体验在地文化魅力。

瞄准长红

把赛事流量转化成南海“留量”

会上，西樵山书院、南海区内相关社区、旅行社、龙舟协会、龙狮协会和俱乐部代表围绕主题，从不同角度进行交流碰撞。各级媒体驻南海机构、佛山网络创作者联盟围绕南海“龙超”品牌塑造传播、文商旅融合发展提出意见建议。

其中包括，建议南海坚持用产品思维深挖用户需求，优化文化服务和文化产品供给机制，构建更有效率的国际传播体系；进一步挖掘南海龙舟精神，通过更丰富的体验活动，把赛事流量转化成为南海“留量”等。

今年端午，叠滘龙船漂移大赛强力“圈粉”。 廖明璨 摄

按部署，南海作为“中国龙舟运动之乡”，还将进一步弘扬佛山“十大传统文化”，进一步擦亮“龙超”、醒狮等传统文化品牌，让人文经济学成为南海最生动的实践。

方华刚透露，南海将在旅游产品开发、多元化传播等方面加码发力，结合“龙超”赛事推出更多沉浸式体验产品，通过筹备《雄狮少年2》等影视项目，同步增强南海醒狮的吸引力和美誉度。

“一夜爆火不易，南海要用好35亿的流量。”“大家要善于发现和挖掘，南海龙舟主题的文旅活动多多益善。”会上，顾耀辉与各方充分交流，从多个角度分享关于擦亮南海“龙超”品牌的思考。

“大家越挖掘，会越惊喜。”顾耀辉表示，南海“龙超”兼具文化底蕴和群众基础。而且，南海立足这份优势，往人文经济赛道深挖潜力，收效不断显现。在此背景下，各方应加深对这份在地文化的认识理解，增强自信，用更充分的底气和行动，合力擦亮南海“龙超”品牌。

顾耀辉认为，对于南海而言，擦亮“龙超”等传统文化品牌，是传统文化复兴的需要，也是探索群众体育运动、赋能产业发展、树立城市品牌的新路径。接下来，南海还将进一步调动整合镇街、商圈、网红等多方力量和资源，在充分尊重本土龙舟赛事传统习惯、做好传承的基础上，用更新颖更丰富的体验产品、范围更广的联动合作，推动“龙超”、醒狮等南海文化IP一路长红。

【撰文】陈梦 南宣

【作者】 陈梦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端